搜索广告点击量下滑，Google是否面临衰退？

作者： 天岸 | 归档：产业观察, 新闻摘要, 网络经济

这是自ComScore公司调研广告链接的点击率以来第一次出现的情况：Google的文字搜索广告点击率在2008年1月份比同年下降了0.3个百分点。实际上，最近几个月来，Google广告的点击率的增长速度开始放缓，终于导致在今年1月份，尽管有着5.32亿次的点击，仍然出现了负增长。

（Source : ComScore, 02/2008）

但是Google在搜索广告上的下降和来自其两大竞争对手Yahoo，微软MSN的竞争没有必然关系。虽然比尔盖茨的MSN在12/2007和01/2008期间广告点击量增加4%,但是Yahoo在这方面下降了1%，比Google更甚。广告链接市场或然放缓的趋势可能会对微软收购Yahoo产生一定的影响。在可能的衰退面前，雅虎的股东们应该会更认真地考虑微软的收购要约。

（Source: Efficient Frontier）

那么在链接广告市场的衰退迹象是否值得担心呢？并不一定，因为来自Google广告链接的点击量的下降并不代表搜索引擎使用者对广告的厌恶或者失去信心。一年多以来，Google一直在打击虚假点击以消除美国广告上不断增长的忧虑，所以这次下降可能仅仅是Google在优化其Adwords广告平台上的一个短期的“负面”结果。

Google不愿意对这些数字置评，这在一定程度上增加了市场的忧虑。ComScore的研究结果一经公布便对Google的股价造成了影响。1月25日，Google纽约市场的股价下跌4%；1月26日市场延续这一趋势，下跌6%直到456＄每股。在1月份Google公布第四季度业绩报告的时候其股价已经开始明显下跌。然而实际上Google的搜索收入在2007年第四季度增长了58%，几乎是该季度总收入48.2亿$的2/3。

美国经济增长的放缓也是这次Google业绩下降的原因之一。在美国，网络广告空间的购买在2007年持续增长以后第一次出现了下降（Neilsen Online）据IAB（Internet Advertising Bureau）预计，除文字链接以外的网络广告市场在2008年将会比2007年有所下降。同时更具Kinsley的分析，e-pub市场在2007年达到225亿美元。这个市场将不断扩大，并且在2012年将增长至624亿美元。

(原载：Journaldunet,  翻译：夏海龙)

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