Twitter的超额媒体覆盖率和用户活跃度的比较（1）

作者： 天岸 | 归档：Social Media Measurement, 社交网站分析

就在一夜间，Twitter 成了欧美营销者的新宠。如果有哪个做网络营销的不知道Twitter,恐怕是一件足以让人脸红的事情。实际情况是，在各种各样大大小小的buzz(事件)的淹没下，想不知道Twitter都难。如果你跟踪Techcrunch或者Mashable的话（如果你不跟踪的话，那现在就开始吧;-）,你就知道我没有半点夸张。只是这些很难说是Twitter本身模式的成功还是其营销策略的成功。

根据Techcrunch上的文章“媒体对twitter的如此之爱：(至少)$48Millions/月 (Media Loves Twitter this much: $48 Million A Month（at least）)”援引的VMS和AdvertisingAge的数据，如果折算twitter的媒体覆盖的价值的话，那么将相当于每月4 800万美元的PR支出，相当于微软必应(Bing)市场营销预算的1/2.现在在网络上能够享受这种待遇的，除了苹果，谷歌和Facebook外,恐怕没有几家了。

如果从用户的角度看，虽然用户数量和媒体覆盖率联系的纽带非常的弱，但是考虑到社交网站（Social Networks）用户基数的重要性，我们做一下相关的比较的话，媒体确实对Twitter太偏爱了。

以下是Google Trends的数据：

显然，从用户的角度看，用户对Facebook的搜索量要远远大于对Twitter的搜索量（这当然受Facebook庞大的用户基数影响），而在同期的媒体覆盖(News reference volume)率上,Twitter 从2009年初开始飙升，在7月份一度超过了Facebook和Iphone.（待续）

收藏、分享这篇文章!